글로컬라이제이션

현지화 전략은 다국적 기업이 진출한 지역의 문화, 종교, 소비자 취향, 법과 제도 같은 특성을 상품의 생산과 유통에 반영해서 현지 소비자가 쉽게 받아들일 수 있도록 하는 전략이에요. 세계화(global)와 지역화(local)를 결합했다는 뜻에서 **글로컬라이제이션(glocalization)**이라고도 부릅니다.

통합사회 교과서와 수능에 자주 나오는 예시는 다음과 같아요.

• 인도의 패스트푸드 매장에서 소고기 대신 닭고기나 채소로 만든 버거를 판매하는 경우 (힌두교 문화 반영)
• 이슬람권에서 할랄 인증 식품을 출시하는 경우
• 국가별 입맛에 맞춰 라면이나 과자의 맛을 바꾸는 경우

비슷한 개념인 지역화 전략은 지역이 스스로 지리적 표시제, 장소 마케팅, 지역 브랜드 등을 통해 경쟁력을 높이는 전략이에요. 주체가 다국적 기업이면 현지화 전략, 지역 자체이면 지역화 전략으로 구분하면 됩니다.

내신 기출

• 대원외고 2026학년도 1학년 2학기 중간고사 서답형 5번 문제 (단답형)